Absatz trotz schwieriger Bedingungen stabil auf Vorjahres-Rekordniveau. Marke setzt auch weiterhin auf Wertigkeit und Bekenntnis zur Regionalität.

Von: Schmalkalden/Lichtenau, 11. März 2013  

Die Marke VITA COLA hat im vergangenen Jahr 73 Millionen Liter Erfrischungsgetränke verkauft. Das entspricht dem Rekordabsatz von 2011. Die Colasparte der Marke behauptet damit ihren langjährigen zweiten Platz im ostdeutschen Colamarkt.* In Thüringen ist sie nach wie vor die unangefochtene Nummer 1.** Das Limonadensegment von VITA COLA konnte sich, nicht zuletzt dank Einführung der dritten Sorte VITA Exotic, in Ostdeutschland bereits auf Platz 3 hinter den internationalen Limonadenmarken positionieren.***

„Mit diesem Ergebnis sind wir vor dem Hintergrund verschärfter Wettbewerbsbedingungen sehr zufrieden“, bilanziert Markenmanagerin Nicole Dutta-Körner. VITA COLA musste im Frühjahr 2012 die Verkaufspreise wegen gestiegener Rohstoff- und Energiekosten anheben. Dies führte zur Auslistung der Marke bei einem umsatzstarken Kunden. „Wir konnten diesen Ausfall jedoch kompensieren und die Nachfrage nach unseren Produkten insgesamt hochhalten. Dies bestätigt unsere Strategie, VITA COLA sorgfältig als wertige Marke zu führen“, so Dutta-Körner weiter. „Wir werden auch künftig auf Rabattschlachten verzichten, die über kurz oder lang zum Preisverfall führen und schon vielen Marken zum Verhängnis geworden sind. Stattdessen setzen wir weiterhin auf langfristige, nachhaltige Verbraucherbindungen.“

Besonderes Augenmerk legt VITA COLA dabei auf die starke Verwurzelung im traditionellen Vertriebsgebiet Ostdeutschland: Über 90 Prozent der hiesigen Verbraucher kennen die Marke. „Das ist unser Markt, hier sind unsere Fans, hier steckt dank des anhaltenden Trends zu regionalen Produkten immer noch ausreichend Potenzial für uns“, ist Dutta-Körner überzeugt. „VITA COLA wird also ganz bewusst eine reine Ostmarke bleiben.“

VITA COLA ist eine Marke der Thüringer Waldquell Mineralbrunnen GmbH aus Schmalkalden (Thüringen), einem Unternehmen der HassiaGruppe. Zusätzlich füllen zwei Hassia-Töchter in Lichtenau (Sachsen) und Bad Doberan (Mecklenburg-Vorpommern) VITA COLA ab. Unter der Dachmarke VITA COLA sind drei Colasorten, ein Cola-Orangen-Mix und drei Limonaden erhältlich.

* Quelle:  ACNielsen, Ostdeutschland, Cola/Cola-Mix, 52. KW 2012.

** Quelle: ACNielsen, Thüringen, Cola/Cola-Mix, 52. KW 2012.

*** Quelle: ACNielsen, Ostdeutschland, zuckergesüßte Limonaden, 52. KW 2012.

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