Neue Imagekampagne fordert augenzwinkernd zu ungewöhnlichen Betrachtungsweisen heraus und verankert die Marke noch stärker in ihrer Region. 

Von: Schmalkalden/Lichtenau, 31. Mai 2011

Mit einer neuen Dachmarkenkampagne beweist VITA COLA ab Juni 2011 offensiv Lokalpatriotismus mit ihrer Heimat. Die Plakatmotive greifen spezifische Merkmale Ostdeutschlands und der Mentalität seiner Bewohner auf. Über sympathische Assoziationen wird VITA COLA dabei als fester Bestandteil der hiesigen Lebenswelt positioniert: Sprüche wie „Uns gibt’s nicht überall. Nur dort, wo’s am Schönsten ist!“ sind gleichzeitig Liebeserklärungen an die Herkunftsregion, ironisch-selbstbewusste Abgrenzung vom oberflächlichen Mainstream und stolzes Bekenntnis zu ganz eigenen Werten.

Der Schulterschluss mit Land und Leuten und ihrem Anderssein ist ein wesentlicher Aspekt von VITA COLA: „Die Markenstrategie basiert auf einem eigenen, unverwechselbaren Stil, der sich konsequent aus der Verankerung der VITA COLA in ihrer Region ableitet“, erklärt Markenmanagerin Nicole Körner. „In der aktuellen Imagekommunikation fordern wir dabei eingefahrene Denkmuster heraus und eröffnen liebenswert frische Blickwinkel.“

Die „Herausforderung“ findet ab Juni in mehreren Flights über das ganze Jahr 2011 statt. Plakate und Anzeigen werden von einem neuen Kinospot, Funkspots, Pre-Rolls und CityCards begleitet.

VITA COLA ist eine Marke der Thüringer Waldquell Mineralbrunnen GmbH aus Schmalkalden (Thüringen), einem Unternehmen der HassiaGruppe. Zusätzlich füllen zwei Hassia-Töchter in Lichtenau (Sachsen) und Bad Doberan (Mecklenburg-Vorpommern) VITA COLA ab. Unter der Dachmarke sind sechs Erfrischungsgetränke erhältlich: drei Colasorten, ein Cola-Orangen-Mix und zwei Limonaden. In 2010 setzte die Marke nach einem Wachstum von 11% insgesamt 72 Mio. Liter Erfrischungsgetränke ab. Im Cola-Segment ist VITA COLA mit 38% Marktanteilen Marktführer in Thüringen und mit knapp 17% auf Platz 2 im Osten Deutschlands.

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