Gleiche Rezeptur – neuer Name: Aus VITA COLA Schwarz wird VITA COLA Pur. Neupositionierung eröffnet deutlich höhere Verkaufspotentiale.

Von: Schmalkalden/Lichtenau, April 2011

Was pur schmeckt, sollte auch Pur heißen: Unter dieser Prämisse wird VITA COLA Schwarz ab Mitte April 2011 zu VITA COLA Pur. An der Rezeptur ändert sich nichts. „In Marktforschungen hatte sich herauskristallisiert, dass der Name `Schwarz´ immer wieder für Missverständnisse und falsche Assoziationen sorgte“, erklärt VITA COLA Markenmanagerin Nicole Körner. Eigentlich sollte er ausdrücken, dass es sich um die VITA COLA Variante ohne den Spritzer Zitrone handelt. Die Verbraucher erwarteten aber beispielsweise einen eher bitteren Geschmack oder gar eine Lakritze-Note. Geschmackstests hingegen erhielten stets sehr gute Feedbacks. „Deshalb haben wir entschieden, die optimale pure Rezeptur beizubehalten, das Produkt aber klarer zu positionieren.“ Dazu gehört neben dem eindeutigeren Namen auch ein überarbeitetes Etikett, das dem lebendigen Charakter und farbenfrohen Design der Dachmarke stärker Rechnung trägt.

Bei Verbraucherbefragungen erzielte das Konzept der VITA COLA Pur außergewöhnlich positive Reaktionen: Allein in der Gruppe der Nicht-Verwender stieg die Kaufabsicht um 75%. „Das Produkt gewinnt dank deutlich höherem Verkaufspotential für unsere Partner im Getränkefach- und Lebensmitteleinzelhandel stark an Attraktivität“, so Nicole Körner. „Für Restaurants, Cafés, Bars und Clubs ist VITA COLA Pur darüber hinaus besonders als Ingredienz für Mixgetränke (Cocktails, Longdrinks) interessant.“

VITA COLA Pur ist erhältlich in: 1,0 l PET-Mehrweg, 1,5 l PET-Einweg, 0,5 l PET-Cycle und in der 0,25 l Gastro-Glasflasche.

Ab Mai wird die Neupositionierung im Osten Deutschlands durch eine massive Kommunikationskampagne in Print, Hörfunk, Out of Home (Plakate, City Cards in der Gastronomie), Online und am POS begleitet. Im Fokus steht die „Enthüllung“ des neuen Namens, die sich spielerisch durch die gesamte Kampagne zieht, von der visuellen Gestaltung der Werbemotive bis hin zu einer innovativen Online-„Enthüllungsplattform“.

VITA COLA ist eine Marke der Thüringer Waldquell Mineralbrunnen GmbH aus Schmalkalden (Thüringen), einem Unternehmen der HassiaGruppe. Zusätzlich füllen zwei Hassia-Töchter in Lichtenau (Sachsen) und Bad Doberan (Mecklenburg-Vorpommern) VITA COLA ab. Unter der Dachmarke sind sechs Erfrischungsgetränke erhältlich: drei Colasorten, ein Cola-Orangen-Mix und zwei Limonaden. In 2010 setzte die Marke nach einem Wachstum von 11% insgesamt 72 Mio. Liter Erfrischungsgetränke ab. Im Cola-Segment ist VITA COLA mit 38% Marktanteilen Marktführer in Thüringen und mit knapp 17% auf Platz 2 im Osten Deutschlands.

Weitere Informationen unter www.vita-cola.de.

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