Von: Schmalkalden, Mai 2008

Wild erfrischend mit dem Spritzer Zitrone hat sich Vita Cola schon vor vielen Jahren Platz zwei der ostdeutschen Cola Charts erobert. In Thüringen ist sie seit 1996 sogar Markenführer.

Die mittlerweile 50jährige Cola aus dem Osten steht sicher und rückt den großen Mitbewerbern immer mehr auf den Leib. Während die maßgeblichen Cola Marken immense Absatzverluste hinnehmen müssen, tritt Vita Cola mit einem Plus von neun Prozent als klarer Sieger hervor.

Der Erfolg wird noch offensichtlicher, zieht man die mageren 1,1 Prozent Wachstum des Gesamtcolamarktes als Vergleichsgröße hinzu.

Vita Cola Sprecherin Annett Anders sieht in diesem stolzen Ergebnis das Markenmanagement bestätigt: „Vita Cola ist weit über den Gesamtmarkt hinaus gewachsen. An diesem deutlichen Absatzplus haben natürlich auch unsere Neuprodukte Vita Cola Schwarz und Vita Cola Zuckerfrei großen Anteil.“

Genau vor einem Jahr wurden die Schwarze Vita Cola mit dem puren Colageschmack und die Zuckerfreie mit weniger Kalorien eingeführt. Das bisherige Verwenderspektrum der Vita Cola (Original) sollte erweitert werden. Die Rechnung ging auf: Vita Cola Schwarz spricht vor allem bisherige Nichtverwender an, die mit der Marke Vita Cola sympathisieren, jedoch eine Cola mit klassischem Geschmack ohne den „Citrus-Kick“ bevorzugen. Die Zuckerfreie Variante schmeckt wie die Vita Cola Original zitronig-frisch, hat aber lediglich einen Energiewert von 2,4 Kilokalorien pro 100ml.

Das Ziel mit allen drei Vita Cola Sorten die 50 Millionen Liter Abfüllmenge zu erreichen, konnte um einige tausend Liter überschritten werden: „Wir lagen für das Jahr 2007 bei einer Abfüllmenge von 56 Millionen Litern.

Dieser Positivtrend wird 2008 garantiert fortgesetzt. Denn wir feiern das ganze Jahr mit abverkaufsstarken Aktionen und Preisen unser 50jähriges Jubiläum“, erklärt Annett Anders.

Hervorzuheben sind hier vor allem die Premiere des ersten Vita Cola Kinospots überhaupt (ab Juni, ostnational) und die Verlosaktion von 250 Piaggio-Rollern im Vita Cola Design.

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